一、概述

　　2008年，美國次貸危機，繼而引發(fā)的全球金融危機，波及到世界各國，攪亂了全球正常的經(jīng)濟秩序。受世界經(jīng)濟金融危機殃及，中國保持多年的經(jīng)濟增長(cháng)勢頭放緩，減速勢頭超出預料。磁性材料作為中國具有優(yōu)勢出口的產(chǎn)品，受歐美消費市場(chǎng)的快速下滑而受到嚴重打擊，行業(yè)形勢異常嚴峻。但在這一危險的行業(yè)低迷階段中也隱藏著(zhù)很多機會(huì )，因此，磁性材料行業(yè)企業(yè)及時(shí)了解國內外經(jīng)濟和行業(yè)形勢和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握市場(chǎng)發(fā)展方向、練好內功、作好應對市場(chǎng)變化工作顯得尤其重要。

　　二、目前中國磁性材料行業(yè)的形勢

　　目前，中國已經(jīng)是名副其實(shí)的磁性材料產(chǎn)品生產(chǎn)大國，也是全球磁性材料制造基地，磁性材料出口幾近一半。自從2008年第三季度，中國磁性材料行業(yè)受全球金融危機的影響日益顯現出來(lái)，整體進(jìn)入淡季和蕭條期，進(jìn)入第四季度后，材料企業(yè)定單突然大量下降，企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)超過(guò)50%，大部分企業(yè)開(kāi)工不足，少數企業(yè)已經(jīng)倒閉，磁性行業(yè)進(jìn)入漫長(cháng)而痛苦的“寒冬”季節。根據我們協(xié)會(huì )統計，自從2008年下半年來(lái)，全國各地會(huì )員單位反映，國外定單大量減少、出口大幅度下降，特別是第四季度下降顯著(zhù)。原因主要是近年來(lái)人民幣持續升值，給磁性產(chǎn)品出口企業(yè)帶來(lái)大量的匯兌損失；弱勢美元環(huán)境下，原材料、能源價(jià)格波動(dòng)，給企業(yè)生產(chǎn)管理造成很大困難；加上全球金融危機愈演愈烈，磁性產(chǎn)品出口遭遇二次寒流；國際兩大軟磁鐵氧體企業(yè)巨頭TDK與EPCOS強強聯(lián)合，對國內軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)出口歐美市場(chǎng)也帶來(lái)強大沖擊，使得我國軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)遇到了比其它種類(lèi)磁性材料產(chǎn)業(yè)前所未有、更大的困難。

　　由于國內企業(yè)多數從事常規中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)，出口具備一定優(yōu)勢，但國內市場(chǎng)上沒(méi)有明顯的優(yōu)勢和競爭力，許多這樣的企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)工目前已經(jīng)下降超過(guò)一半，工廠(chǎng)多數設備閑置、工人無(wú)事可做，有的企業(yè)甚至全部停產(chǎn)，少數企業(yè)因資金鏈完全斷裂，對市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有信心，無(wú)力支撐和維持而倒閉，總體來(lái)看，目前磁性行業(yè)形勢已經(jīng)相當嚴峻。從全行業(yè)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)受沖擊程度來(lái)看，受影響最大的是軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)，其次是永磁鐵氧體、釹鐵硼永磁、原材料、輔料生產(chǎn)企業(yè)、專(zhuān)用設備、儀器|儀表制造產(chǎn)業(yè)；但目前還有極少數中小型企業(yè)（約10%企業(yè)）還堅持全線(xiàn)生產(chǎn)，這樣的企業(yè)主要是具有優(yōu)勢和競爭力的企業(yè)，而市場(chǎng)規模不大、出口比例很小，能靈活適應市場(chǎng)的企業(yè)，此外，約四成的企業(yè)減產(chǎn)近半，近三成的企業(yè)減產(chǎn)過(guò)半。專(zhuān)用儀器及設備儀器制造廠(chǎng)家2008年受市場(chǎng)影響相對較小，但2009年將會(huì )明顯反映出來(lái)。

　　由于中國磁性材料產(chǎn)品主要以中低檔為主，國內競爭激烈，特別是近年來(lái)由于能源、原料、人工費用大幅上漲和波動(dòng),導致生產(chǎn)制造成本上升、企業(yè)成本管理和成本控制困難，行業(yè)企業(yè)普遍呈現量增利降的狀況。另一方面,由于美國金融危機爆發(fā)，全球經(jīng)濟疲軟，人民幣持續升值,國內資本市場(chǎng)委靡不振，房市低迷,投資和消費受抑，2008年下半年出口大幅度下降，對目前中國磁性材料行業(yè)造成相當大的壓力，嚴重制約了國內民族企業(yè)的發(fā)展，預計2009年磁性材料行業(yè)將是最艱難的一年。

　　三、中國磁性材料行業(yè)應對形勢變化的對策

　　事物的兩面性同樣在當前的金融危機中反映出來(lái)，盡管目前國內外的金融和經(jīng)濟形勢對磁性行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，使得很多企業(yè)處于艱難的境地，但這種形勢下也隱藏著(zhù)一些難得的機會(huì )。

　　1、客觀(guān)認識危機中的“�！迸c“機”

　　其實(shí)，盡管我們現在還不知道這場(chǎng)危機到底能持續多長(cháng)時(shí)間，而且也不能確切評估中國在這場(chǎng)危機中受到多么重的影響、甚至如何化險為夷，因為這太難以預料。但如果從另外角度審視這場(chǎng)危機，就危機本身來(lái)說(shuō)，有“�！钡耐瑫r(shí)肯定也有“機”的存在，如何借力“危險”而抓住“機會(huì )”，才是對待現狀的正確態(tài)度。如果將目光放的遠一點(diǎn)，回顧近一百年的人類(lèi)歷史，經(jīng)濟危機總是間隔一段時(shí)間就出現一次，這是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，經(jīng)濟體內部本身矛盾積累后的自我破壞、自身修復和重建過(guò)程，這是經(jīng)濟社會(huì )前進(jìn)發(fā)展的必然規律。而且，每一場(chǎng)危機自然有其從醞釀、壯大、破壞再到消亡的過(guò)程，很有可能在經(jīng)濟繁榮的同時(shí)，就已經(jīng)埋下了未來(lái)危機爆發(fā)的禍根，這實(shí)際上是一種辯證唯物主義看待經(jīng)濟危機的思辨眼光。如果采用這樣的分析方法，我們就會(huì )發(fā)現，危機的拯救一定伴隨著(zhù)未來(lái)的再次復興，磁性行業(yè)同樣如此。

　　從上個(gè)世紀初開(kāi)始，全球幾乎每隔3-5年，就有一場(chǎng)小規模的危機，波及全世界的大危機一般間隔30-40年左右，而且由于近百年是美國領(lǐng)導的世紀，因此大危機一般都和美國有關(guān)。如果不算兩次世界大戰對經(jīng)濟的巨大破壞，對磁性行業(yè)影響最大的二次危機分別是上世紀70年代能源危機和現在的由次貸引發(fā)的全球性金融和信用危機。

　　但在本次危機中，經(jīng)濟衰退是“�！�， 從目前磁性行業(yè)來(lái)看，企業(yè)資金緊張、市場(chǎng)萎縮導致訂單下降、勞動(dòng)成本上漲、技術(shù)人員流動(dòng)性加強、原料價(jià)格波動(dòng)、企業(yè)產(chǎn)品結構無(wú)法適應新的市場(chǎng)變化、市場(chǎng)競爭激烈、人民幣匯率變動(dòng)等都是目前行業(yè)企業(yè)共同面對的困難和處境。出口受困、內需市場(chǎng)萎靡不振、銷(xiāo)售下滑的態(tài)勢，短期內還將持續。那“機”是什么呢？其實(shí)答案早就有了，當西方國家和人們改變透支未來(lái)的消費和發(fā)展模式以后，新的模式將推動(dòng)新的市場(chǎng)，就看誰(shuí)是掌握主動(dòng)、把握先機的第一個(gè)了。對磁性行業(yè)而言，在世界各國應對危機的行動(dòng)中，在行業(yè)優(yōu)勝劣汰的競爭中，有著(zhù)許多收購兼并的機會(huì )、吸引人才的機會(huì )、政策市場(chǎng)機會(huì )，誰(shuí)能在本次危機中有效保存自己，通過(guò)兼并整合壯大實(shí)力，實(shí)施長(cháng)久的資源和人才戰略，整合、開(kāi)發(fā)和挖掘新的技術(shù)資源、市場(chǎng)資源、客戶(hù)資源，把握住政策引領(lǐng)的市場(chǎng)機會(huì )，誰(shuí)就是行業(yè)中的強者。

　　2、應對危機的對策和建議

　　1）加強對員工的教育和培訓，要讓員工明白和了解形勢，與企業(yè)同甘苦、共進(jìn)退，與企業(yè)共同分擔困難、共渡難關(guān)。

　　2）加強對市場(chǎng)的研究和分析，在困境中把握政策方向和市場(chǎng)機會(huì )。

　　3）調整產(chǎn)品與服務(wù)策略、優(yōu)化渠道覆蓋策略、調整產(chǎn)品市場(chǎng)促銷(xiāo)戰略，根據國內外市場(chǎng)的變化來(lái)優(yōu)化調整和配置資源，盡可能規避市場(chǎng)風(fēng)險。

　　4）出口比例較重的企業(yè)，應該積極開(kāi)發(fā)發(fā)展中國家市場(chǎng)及中國內需市場(chǎng)，對歐美市場(chǎng)應調整產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品競爭力和創(chuàng )新能力。

　　5）保存實(shí)力，抓住機會(huì )發(fā)展壯大自己，整合各種資源，聯(lián)合各種力量，為未來(lái)發(fā)展積蓄力量和奠定基礎。

　　四、未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境變化與市場(chǎng)趨勢

　　1、國外經(jīng)濟環(huán)境的變化

　　隨著(zhù)以美國為首歐美各國相繼出臺的一系列強力救市措施的不斷推出和實(shí)施，盡管歐美市場(chǎng)和經(jīng)濟環(huán)境仍在繼續惡化，但速度已經(jīng)變緩，特別是美國新一任總統奧巴馬上臺，其強力的金融智囊團將會(huì )對美國經(jīng)濟復蘇起作用，明顯的救市效果將在未來(lái)二、三年內顯現。預計2009年下半年美國金融市場(chǎng)將會(huì )結束振蕩，趨于走穩，2010年經(jīng)濟形勢將會(huì )轉好。

　　2、國內政策和市場(chǎng)環(huán)境

　　1）國務(wù)院十項措施擴大內需2010年底前投資4萬(wàn)億，并相繼啟動(dòng)行業(yè)振興規劃，行業(yè)中相關(guān)企業(yè)受益；

　　2）央行08年五次降息，貨幣政策由緊縮轉向穩健寬松，有利改善企業(yè)資金緊張狀況；

　　3）家電下鄉拉動(dòng)內需，利于國內消費電子應用市場(chǎng)平穩增長(cháng)；

　　4）3G于2009年1月放號，推動(dòng)3G通訊應用產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

　　5）小排量汽車(chē)購置稅減免，刺激汽車(chē)、汽車(chē)電子應用市場(chǎng)。

   　　可以預期國家還將出臺一系列政策，確保中國經(jīng)濟平穩增長(cháng),國內市場(chǎng)將會(huì )持續好轉。

　　3、磁性材料今后的市場(chǎng)變化趨勢

　　從目前磁性行業(yè)總體來(lái)看，由于國內外金融和經(jīng)濟形勢的變化，磁性材料全行業(yè)如2007年的快速增長(cháng)火爆的景象將在未來(lái)三年內難現。2009年1月份，受春節消費電子特別是農村市場(chǎng)短期銷(xiāo)售旺盛及3G通訊等因素的刺激，前期多數磁性材料企業(yè)也因庫存不足有局部回暖的現象，有些少量訂單可做，但這只是暫時(shí)的，2009年上半年將是全行業(yè)發(fā)展的一個(gè)低谷階段，預計在3月前后出現，此后，受消費ic37內需拉動(dòng)和通訊的發(fā)展及新能源節能環(huán)保市場(chǎng)需求牽引，國內磁性行業(yè)將在波動(dòng)和振蕩中緩步回暖，但由于中國磁性材料市場(chǎng)比例較大，行業(yè)恢復全面快速發(fā)展仍然將依賴(lài)歐美市場(chǎng)好轉和出口的增長(cháng)。而在眾多種類(lèi)磁性材料中，釹鐵硼永磁產(chǎn)業(yè)會(huì )有較為突出表現。